D’une chute de trafic
post-migration à une
acquisition multicanale.
Après une migration ayant fortement impacté la visibilité organique du site, j’ai repris la stratégie d’acquisition d’AutoKarting avec un objectif clair : reconstruire le SEO, mieux exploiter le catalogue e-commerce et diversifier les leviers payants.
Une migration qui avait
divisé le trafic.
AutoKarting est un site e-commerce spécialisé dans l’équipement de karting : casques, combinaisons, gants, chaussures, protections, accessoires et équipements de sport automobile.
Lors de ma reprise du projet, le site sortait d’une migration qui avait entraîné une chute majeure de sa visibilité organique, avec un trafic quasiment divisé par deux.
Sur un catalogue comportant de nombreuses catégories, marques et références, l’enjeu était de reconstruire une architecture SEO solide tout en faisant évoluer l’acquisition payante vers une logique davantage e-commerce.
Une acquisition fragilisée
Une stratégie multicanale
Une acquisition reconstruite
autour de 3 leviers.
L’objectif n’était pas simplement de récupérer du trafic. Il fallait remettre chaque canal à sa place dans le parcours d’achat et exploiter davantage le potentiel du catalogue.
Reconstruire la visibilité organique
Architecture, contenus, catégories, marques, maillage interne et autorité pour récupérer progressivement les positions perdues.
Passer du Search à une logique Shopping
Faire remonter directement les produits, exploiter Merchant Center et piloter davantage les investissements selon leur performance commerciale.
Développer la demande avec Advantage+
Compléter la captation de demande Google avec des campagnes permettant de toucher et recibler des audiences sur Facebook et Instagram.
Reconstruire les fondations
après la migration.
Le travail SEO a commencé par l’analyse des pertes de visibilité et la remise à plat des pages à fort potentiel commercial.
Refonte et optimisation des catégories stratégiques : casques, combinaisons, gants, chaussures, protections et accessoires.
Travail des intentions de recherche transactionnelles et des requêtes associées aux principales marques.
Création de liens cohérents entre catégories, sous-catégories, pages marques et contenus afin de mieux distribuer l’autorité.
Développement progressif de liens externes et de citations vers les pages stratégiques.
Contrôle de l’indexation, redirections, H1, balises, données structurées et problématiques post-migration.
Après le point bas observé début 2026, les impressions et les clics repartent progressivement à la hausse.
La tendance s’est
inversée.
Après plusieurs mois de baisse consécutifs à la migration, les indicateurs de visibilité montrent une reprise progressive du référencement organique.
orientée mots-clés
Faire évoluer le compte vers
une logique Shopping.
L’approche Google Ads était historiquement très orientée Search. Pour un e-commerce disposant d’un catalogue important, il était pertinent de donner davantage de poids aux produits et à leurs performances commerciales.
Une acquisition davantage pilotée par les performances produits.
Compléter Google avec
Meta Advantage+.
Google permet surtout de capter une intention déjà exprimée. Meta complète le dispositif en travaillant la découverte, le retargeting et la répétition auprès d’audiences pertinentes.
Une reprise visible
dans les données.
SEO et Ads ne travaillent
pas en silos.
Le cas AutoKarting montre l’intérêt de traiter l’acquisition comme un ensemble : le SEO construit progressivement un actif durable, Google Shopping capte les intentions commerciales et Meta permet d’élargir ou de recibler l’audience.
Cette complémentarité permet de réduire la dépendance à un seul canal et de piloter davantage la visibilité selon les objectifs commerciaux de l’entreprise.
Votre acquisition peut-elle
faire mieux ?
SEO en perte de vitesse, campagnes difficiles à rentabiliser ou acquisition trop dépendante d’un seul canal ? Faisons le point sur votre situation.
Analyser mon acquisition → Échange de 30 minutes · Sans engagement